Markkinointia lumihangessa ja sielunhoitoa saunan lauteilla: Pohjolan Kajon talvinen sirkus

Tervehdys täältä talven keskeltä! Jos luulit, että talvi on lepoaikaa, et selvästikin ole yrittänyt lanseerata uutta matkailukonseptia samaan aikaan, kun pakkanen paukkuu ja sähköposti laulaa. Täällä me nimittäin puskemme Pohjolan Kajoa maailmankartalle sellaisella sykkeellä, että heikompaa hirvittäisi – ja ironista kyllä, teemme tätä kaikkea siksi, että teidän ei tarvitsisi stressata.

Kohderyhmänä maailmanpelastajat ja ylikierrosmestarit

Pohjolan Kajo ei syntynyt missään kliinisessä neukkarissa, vaan aidosta tarpeesta. Katselimme ympärillemme ja näimme:

• Maailman johtajia, joiden otsasuoni sykkii siihen malliin, että rauha on kaukana.
• Sote-alan sankareita, jotka pyörittävät arkea sellaisella ylivireydellä, että nukkuminenkin tuntuu suoritukselta.
• Ylikierroksilla käyviä työn raatajia, joiden digitaalinen jalanjälki on syvempi kuin lumihanki pihallamme.

Meidän missionamme onkin raahata nämä uupuneet sielut luonnon helmaan, takavarikoida älypuhelimet (kyllä, se tekee aluksi kipeää) ja opettaa heidät uudelleen kirmailemaan metsässä. Se on yllättävän terapeuttista, kunhan muistaa varoa piilossa olevia kantoja.

Sauna ei ole huutokilpailu – Se on pyhä toimitus

Markkinoinnin lomassa olemme ottaneet sydämenasiaksemme palauttaa suomalaisen saunan kunnian. Nykyään ”saunakokemus” on usein hikinen vartti täyteen ahdetussa kopissa, jossa lauma ihmisiä huutaa korvaan päivän kuulumisia. Ei meillä.

Me haluamme tuoda takaisin ne vanhat, perinteiset saunahoidot, jotka moderni ihminen on tehokkaasti unohtanut kiireen tieltä:

Turpa kiinni ja nauti: Saunassa ei pidetä kiirettä, eikä siellä välttämättä tarvitse puhua. Hiljaisuus on se juttu.

Luonnon omat ihmeet: Meillä ihoa ei hoideta kemikaaleilla, vaan yrteillä, vihdoilla ja luonnon antimilla.

Sielun pesu: Se ei ole vain peseytymistä; se on meditatiivinen matka, joka virkistää mielen ja sulattaa kireimmätkin hartiat.

Markkinoinnin kääntöpuoli (eli miksi näytämme lumiukoilta)

Samalla kun hiomme tätä rauhoittumisen keidasta, me itse juoksemme ympäriinsä yrittäen hioa brändiä, päivittää somea ja vakuuttaa maailman, että juuri tämä on se, mitä ihminen tarvitsee. On hieman koomista markkinoida ”digipaastoa” samalla kun yrittää epätoivoisesti saada WLAN-reititintä toimimaan pakkasessa.

Mutta se on sen arvoista. Uskomme nimittäin vakaasti, että jokainen ylikierroksilla käyvä ansaitsee hetken, jolloin ainoa tehtävä on kuunnella kiukaan sihinää ja tuntea koivunvihdan tuoksu ihollaan.